Archivos de la categoría ‘Internet’

Although Mexico is a nation full of artists and highly developed creative individuals, we rarely innovate in procedures or bring fresh ideas in business, communications or advertising.

The current revolution in media, the impending departure of the traditional media of the field of marketing, advertising or business and the solid entry of “new” alternative media, force a pause to advertising agencies, marketers and advertisers. We need to rethink the way for the most appropriate strategies to achieve our market objectives.

Social networks, Internet, Blogs, Twitter and other social markers have set the standard very clear about what is happening in the world of communication.

The question is: Are countries like Mexico ready for this adjustment model?

In the medium term, we are all immersed in these new media, but now we are experiencing the transition. Mexico has at present 27.6 million Internet users (http://www.internetworldstats.com/central.htm # x) that means that only ¼ of the total population are connected to the Internet. Beyond the cold data, this is an example of why we are not ready to fully enter the new techniques and alternative media strategies.

For now, due to the low Internet penetration in Mexico, and mobile (79 million users in Mexico, just over Peru in the Americas) we are doomed to continue using traditional media as a vehicle to spread messages and advertising. It will be necessary to mix the traditional and alternative media. Make a hybrid in the time of the media mix until gradually erase this terrible technological backwardness and we can fully enter the virtual world.

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To Clay Shirky, in the history of humanity have occurred five major changes in the media strong enough to be considered “Revolutions.”

The first one was the birth of printing in the fifteenth century, then it was the birth of the telegraph and radio, the invention of cinema and photography and the arrival of television.

The characteristics of these media is that they are good at communication one by one as the telegraph or telephone, but are not good for generating groups. And the media that are good for creating groups are also very bad for one to one communication such as radio and television.

The formats of communication one to one and one to many were well established in the twentieth century, but in the last 16 years, the birth of the Internet has completely changed this picture.

The World Wide Web has changed the media landscape so much that it has absorbed and distributed other digital media content from the Internet itself.

Today, radio, TV, Movies, magazines, photographs, newspapers, etc. can be obtained digitally from the Web.

In addition to this, which is itself a huge change in the history of the media, the Internet opened the door and combined the best of all other media creating a new format: Many to many messages.

It ended forever the era in which messages were created exclusively by professionals and the contents released centrally through a radio station, a printing press or a television channel.

No, today we all have the same tools and can send messages to large numbers of people simultaneously. The media has a new meaning because now it’s free, it’s cheap and it’s for everybody. Now every consumer has become, also a producer.

Today the challenge is to understand the groups that form around common interests and organize the messages without attempting to control these groups. This centralized censorship no longer exists and it will never return.

The question today is: How do we create better content in these new media?

The eternal battle between perception and reality is fundamental to understand the value of things not seen or touched. The intangible.
The advertising business creates intangible assets, gives a quality to things that had none before, change the perception of reality for consumers.
You can add a symbolic value to things without physically altering them, in fact, the world we live in now, ignore the physical characteristics of things and still consider them real.
We do business, talk to people, buy products and the vast majority of the time we do not know them physically. We maintain relationships with suppliers for years and never seen them. We charge and use money that never physically sees.
The physical is not necessary anymore for something to exist or have value.
In Canada, Shreddies cereal brand, which are squares of wheat with added vitamins and iron, totally changed the perception of its cereals offering a new view a slight angle, causing the pictures to look like diamonds and call them Shreddies Diamonds. Absolutely nothing changed in the product, but consumers’ perception of it. At least emotionally the cereal ceased to be square and turned into a diamond.

In Europe, around 1812 and 1813, Prussia went to war with France and the crown of Prussia asked the wealthiest families to donate their jewelry to finance the war. In exchange, they were given replicas of the same jewelry but made of cast iron. For the next 50 years, the jewels of the highest rank and value in Prussia were not made of gold or diamonds but cast iron and also carried the inscription: “Gold Gab Ich Für Eisen” “I gave gold for iron.”
The value of the jewels was emblematic, symbolic, not depend on its physical material, but its emotional value. Wearing these gems amounted to saying: “I come from a family who sacrificed for their country and made a great effort for it.”
Intangible value.
Today it is more important to recognize the value of what already exists, instead spending resources to create something totally new.

Since the saying goes: There is nothing new under the sun.
I would add: But there’s always a new angle to look at the same familiar things

El pasado 8 de abril de este año, Steve Jobs pre-lanzó el nuevo paquete de herramientas para programación SDK para iPhone 4.

Más allá de las mejoras técnicas que se lanzan para los programadores de aplicaciones para los iPhone y iPad, el comentario de hoy gira entorno a una nueva utilidad que tendrán los teléfonos y demás dispositivos móviles de Apple: La posibilidad de que sean los programadores y no los publicistas los encargados de hacer los anuncios interactivos que ahora irán incluidos en las aplicaciones que se venden en la App Store.

Citando a Steve Jobs en su conferencia del 8 de abril: “Los anuncios en Internet tienen interactividad pero les falta emoción y los anuncios de televisión tienen mucha emoción pero carecen totalmente de interactividad; iAd ocupará el punto medio y no necesitará de las agencias de publicidad para lograrlo”

¿Dónde quedamos los profesionales de la Publicidad y la Comunicación ante este panorama?

La respuesta es la comunicación. Más que nunca nos acercamos al punto en dónde será la estructura de los mensajes y nos sus formas los que marcarán la diferencia.

Mientras la tecnología avance, las posibilidades de que “cualquiera” pueda crear mensajes publicitarios usando audio, video e imágenes digitales aumentan.

Las formas de la publicidad están al alcance de la mano de más gente pero no el fondo, no las estrategias creativas, las de comunicación, el conocimiento de la competencia, el dominio de las técnicas adecuadas.

Sin proponérselo, Apple nos lanza a todos los profesionales de la comunicación una alerta roja que más bien es un llamado a la profesionalización, actualización y constante mejora de las estructuras de nuestros mensajes.

iAd estará en los iPhones y iPod Touch de más de 85 millones de usuarios en el mundo para el verano de este año.

¿Estamos listos para encarar el reto?

Existen muchas formas para saber si una agencia de publicidad es buena o solamente es Toma Pedidos; la diferencia no radica en el conocimiento que se tenga de la publicidad o de la calidad técnica de las piezas de comunicación que se generan, ni siquiera en los honorarios que una y otra cobran. La diferencia está en quién es proveedor de sus clientes y quien es un consultor.

Las agencias existen para dar soluciones a problemas de imagen o de mercado a un cliente determinado. No existen para levantar el pedido de piezas de comunicación que los clientes solicitan. Este hecho, aparentemente obvio, en realidad es una práctica increíblemente común en algunas ciudades de México y estoy seguro que de otros países.

Cuando un Cliente llama a su agencia para una junta de brief, hay dos maneras de abordar el asunto:

1.- Tomando nota de absolutamente todo lo que el cliente supone que necesita.

2.- Escuchar atentamente el problema detrás de la petición del Cliente.

Lo que ocurre en el primer caso es que la agencia se limitará a hacer la tarea y entregar al Cliente todos y cada uno de los materiales que solicitó; llevará bocetos de todo, maquetas de audio, storyboards y demás materiales de apoyo para presentarle exactamente lo que él pidió. Este acercamiento trae consigo un pequeño problema ¿Quién es el especialista en publicidad, la agencia o el cliente? ¿Quién es el que debe recomendar los materiales, medios y piezas para alcanzar el objetivo que se propone el Cliente?

Usar el segundo acercamiento, permite a la agencia indagar a mayor profundidad las necesidades verdaderas del consumidor y entender cuál es el problema que enfrenta el Cliente. En muchas ocasiones no se necesitan los materiales que el Cliente solicita o los medios que él pide no son los adecuados y muchas agencias tienen miedo de “contradecir” estas indicaciones por miedo de perder las cuentas.

El trabajo de la agencia es el de resolver los problemas de comunicación de las marcas y alcanzar los objetivos que los Clientes se han planteado en materia de publicidad o comunicación. Las agencias existen para satisfacer las necesidades de los consumidores no las de los Clientes. Siempre y cuando las necesidades de los Clientes estén enfocadas a dar mejores productos y/o servicios al consumidor.

Comunidad

Publicado: marzo 31, 2010 en Internet

La información, el conocimiento y la experiencia no sirven de nada si no se pueden compartir.

En esta época es fundamental poner en la mesa lo que uno sabe, lo que ha comprobado o lo que desea aprender.

El crecimiento viene de la comunidad.